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写了一年伪原创对网站内容更新的感悟

来源:新华网 zhoubojian晚报

10月21日,QQ浏览器召开了其品牌微电影《选择,我要的现在就要》的启动仪式暨导演分享会。作为QQ浏览器我要的现在就要品牌推广第二季的重点之一,这部由青春片教父张一白指导,当红男神李易峰参演的微电影在活动现场受到了学生的热切关注。腾讯移动互联网事业群市场部总经理乐露萍表示:QQ浏览器此次品牌活动主要针对90后群体展开,QQ浏览器也一直在洞察90后人群。 90后是成长在互联网环境中的一代,所以他们中的大部分都和腾讯的产品伴随着长大。所以,90后对于我们来说是非常了解,而且非常重要的用户群体。乐露萍这样解释选择90后作为主要受众的原因。而在她看来更深层的原因来自于90后不同于70、80后的一些特质,并且随着90后的成长成为这个社会越来越重要的群体,这些特质开始成为推动互联网的发展,甚至推动社会进步的因素。90后更愿意做他们自己,他们不会空喊口号,而是有了梦想立即行动。他们也更自由,少了很多束缚和拘束,所以他们面对选择更加坚定。QQ浏览器很欣赏这样的人生态度,也希望通过鼓励这样的态度而拉近与90后的距离。 90后已经成长到面临许多选择的阶段,因此90后的选择态度正是他们人生态度的一个缩影。QQ浏览器一直致力于打造一个年轻人首选品牌。在2013年我们提出了我要的现在就要的口号来帮助90后呐喊出自己的声音,今年在这个基础上进行了话题的聚焦,提出了选择这个核心词。QQ浏览器将90后的选择态度理解为勇敢选择,敢于坚持;拥有梦想立即行动。我们不仅仅希望90后来关注,还希望引起90后的群体共鸣,并鼓励和引导他们。所以我们找了一个能够帮助我们与90后沟通的伙伴,也决心尝试90后更喜欢的表达方式。为了更好的表现对于90后选择态度的理解和鼓励,QQ浏览器首次启用了代言人,同时也尝试娱乐营销,联手张一白导演共同拍摄90后青春主题微电影。 李易峰与QQ浏览器的品牌主张很契合。他本身是一个坚持梦想不断努力的代表,现在也终于获得了回报。在合作过程中,他本人也非常认可我们的主张,甚至还参与到了我们的一些内容创作中来。在谈到代言人的选择时,乐露萍毫不掩饰对李易峰的欣赏。事实也证明QQ浏览器的选择相当精准,李易峰为QQ浏览器拍摄的首支TVC上线当天,选择,我要的现在就要就已经窜升新浪微博热门话题总榜第三,三天内阅读数超1.2亿次,两天内单条微博点赞超过10万次,五天内视频点击超过400万次,同时用户还自发分享、创建与选择相关的话题讨论,刚刚开始,便引发了90后群体的热烈讨论。 虽然选择,我要的现在就要这个态度是核心品牌主张,但是乐露萍表示QQ浏览器做的远不止这些:90后不喜欢被动接受,更希望主动参与,多渠道接收信息。QQ浏览器突破传统的直推营销方式,加入了微电影全程参与和各种线上线下活动,深入到校园、粉丝群体中,实现双向互动,加强用户参与,多维度多角度将信息传递到用户层面。 乐露萍表示:用户在QQ浏览器里面的体验也是他们选择态度的体现,每个人都有不一样的信息需求和喜好,所以我们不仅是在品牌主张上理解90后,在产品上也支持90后的各种选择。我们希望能够与90后平等的沟通,并通过不断努力,成为年轻人首选的品牌。 674 475 721 557 929 850 634 443 970 242 580 390 89 718 110 892 28 777 452 971 12 367 116 123 599 59 330 309 956 874 949 664 483 917 546 749 738 27 443 134 294 437 657 81 412 442 685 826 594 463

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